伴随着移动互联网的发展，互联网产品的承载形式也越来越多样化，从移动互联网初期的APP开发热潮，到后面的微信公众号web开发兴起，再到这两年的小程序开发逐步爆发，每一次新的载体出现，也伴随着一大波红利流量。长期在开发服务的一线，也深刻感受到了每一次新的技术创新所带来的市场热潮，但大多数不擅长技术的创业者和企业，在规划一个互联网孵化项目的时候，并不能非常好地去判断手头的项目，适合什么样的开发承载形式，缺乏对一个项目实际应用场景的专业判断。所以偶尔也会接触到一些比较奇怪的需求，比如：

　　1、“我想做一个公司网站的APP，可以查看公司的简介，产品，联系方式”;

　　2、“我要在公众号开发一个社交平台，需要即时聊天的功能”;

　　3、“我要在小程序上实现一个推送功能，可以像短信那样批量群发消息给指定的部分人”;

　　这些在行外人看来可能是很正常的需求，但实际上从技术方案和适用性方面判断，是存在问题的。要想理解这几种开发形态的不同，首先我们需要对这几种开发形式的差异有一个基础的了解：

　　1、 APP开发

　　开发方式：采用原生语言开发，不支持跨平台

　　优点：运行流畅，体验好，功能不受限制，用户粘性高

　　缺点：开发成本高，上架麻烦，更新迭代速度慢，推广成本高，需要下载

　　适用场景：适合高粘度，高频次的刚需或较大型的应用

　　典型应用：强交互应用，重体验应用，中大型APP，社交应用，智能家居等公

　　2、众号 Web开发

　　开发方式：采用H5开发语言，支持跨平台

　　优点：开发成本低，推广容易，更新迭代快，无需审核，无需下载

　　缺点：体验差，用户粘性较低，功能和运营受微信的生态限制

　　适用场景：频次低，粘性不高的应用，很适合作为初期项目的市场验证

　　典型应用：资讯展示类应用，服务类应用，电商类应用，营销推广类应用，轻量级应用

　　3、小程序开发

　　开发方式：采用类H5开发语言，支持跨平台

　　优点：开发成本低，推广容易，更新迭代较快，体验较好(接近原生)，无需下载

　　缺点：不适合做用户沉淀，功能限制比较多，运营受微信的生态限制，需要审核，只能做小型应用

　　适用场景：用完即走的小工具，跟公众号联合绑定，小游戏应用

　　典型应用：工具类应用，营销工具，电商平台，小游戏，轻量级应用

　　在了解了以上三种开发方式的区别后，我们对于采用哪种开发方式就有一个初步的判断。举几个典型的案例参考：

　　聊天社交类的应用：由于是强交互，重体验的应用，加上微信本身已经具备IM的功能，如果在公众号或小程序上面实现交互体验会非常糟糕，也没有完善的第三方IM解决方案可以嵌入，推送功能也会受到非常多的限制，所以采用APP开发方式是比较好的选择，基本可以完美解决以上的问题;

　　电商平台：对于电商的消费者端而言，如果是一个初创的电商平台，消费频次一般不高，粘性也较低，大多数用户并不愿意为了购买几次东西而专门下载一个APP，所以采用公众号或小程序开发对于初创电商项目是最佳的选择。而且嫁接在微信生态的公众号和小程序，也更容易借助微信的生态低成本获得新用户和订单的转化;

　　工具类应用：比如借充电宝，一般这类项目的应用场景属于用户线下的实时性需求，消费频次低，且项目的选择性较多，安装APP过于繁琐，并不适合用APP的方式承载(APP可以作为一个渠道的补充)。而项目本身牵涉到地图功能的开发，普通H5页面展示和交互效果不佳，刚好微信小程序非常好地满足上面的各种需求。加上微信小程序本身有基于地理位置发现应用的功能，可以更好地获得精准的地理位置用户流量，所以小程序成为了借充电宝类项目的主要渠道流量和订单来源。